失落的游戏门户：大批玩家转去直播、短视频 广告收入正在快速下滑

在直播领域，直播平台出于自身的定位，对游戏厂商的推新合作亦有着不同的要求。记者从斗鱼方面了解到，一款新游戏若要以直播的形式做推广，首先便要通过内部评测以及主播体验等两个环节的产品测试，在确认产品适合直播后再通过定向合作、招募主播、广告展示、热点策划等形式进行游戏推广。一系列流程对于厂商本身的游戏品质亦提出了极高的要求。

但无论是短视频、抑或是网络直播，其对于新游的宣发推广成效均远远超出了传统的游戏门户网站，而在面对“3.0”新媒体时代的冲击时，目前的游戏门户仍未找到特别有效的出路。

巨人网络相关人士向记者表示，相较于以往的以曝光率、点击率为主的投放方式，新媒体在用户量级、覆盖面以及广告形式等领域均远远强于传统的游戏门户，这使得厂商所获得的反馈数据更为精准，分析维度亦更为广泛，有助于厂商在产品推广之前建立数据模型，确立推广策略方向；以这种形式获得的用户活跃度以及留存度也会更好一些。

【来源：中国经营报】

（编辑：520站长网）

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