2020年春节，游戏火得一塌糊涂

　　如何把握好“氪金”的程度，同样是游戏公司的一次大考。伴随着游戏市场不断走向成熟，玩家愈发抗拒不合理的高额游戏消费。今年春节又恰逢特殊时期，如果过度引导玩家消费，也容易陷入“发国难财”的道德指责。

　　以腾讯系最热门的两款游戏为例：《王者荣耀》与《和平精英》春节期间的日活跃用户数相差并不多，同样都推出了春节限定款皮肤，游戏流水却差了一大截。根据媒体“互联网与娱乐怪盗团”预估的数据，《和平精英》的流水大约在3-5亿元，远超国内其他游戏收入，但仍只有《王者荣耀》的四分之一左右。

　　抛开游戏类型不同、皮肤设计好坏等原因，《和平精英》的付费方式就劝退了一波玩家。

　　如果玩家想获取春节限定皮肤，无法直接购买，只能通过复杂的抽奖活动获得。曾有玩家做过预估，最省钱的获取方式，是120元再加上春节7天登陆赠送的游戏资源。如果想要在皮肤上线当天就获取，根据运气的好坏，最多需要花费400元。

　　相比之下，《王者荣耀》的皮肤采取直售的方式，价格也只有88元和178元两档，无论是认知成本还是开销成本都低于《和平精英》。互联网产品的迭代与优化，很多时候其实是为了更好地满足人的惰性。《和平精英》在春节期间反其道而行之，其变现效果可想而知。

　　如今，越来越多游戏玩家的“嘴”，已经彻底被“养刁了”。

　　大公司的“游戏”

　　游戏春节档几乎没有新的入局者。

　　在App Store畅销榜前列，仅有莉莉丝游戏的新作《剑与远征》这一个新面孔。《剑与远征》的崛起也并非始于春节档。

　　从1月初至今，莉莉丝游戏在各大渠道，对这款游戏进行了360度无死角式地宣传，并邀请了明星罗志祥进行铺天盖地的代言推广。但凡对游戏或者二次元比较感兴趣的人，大概率都看过《剑与远征》的广告。

　　地毯式轰炸宣传，帮助《剑与远征》在春节前夕就积累了大量用户。借着春节档庞大的流量池，瞬间产生了裂变式地增长。

　　可游戏春节档的流量池再大，分到中小游戏公司手中，也所剩无几。

　　整个春节期间，App Store游戏畅销榜前50位都未发生过大的变化。与之类似的还有PC单机游戏平台Steam的热销榜。在榜单上，2015年发布的游戏《GTA5》依旧牢牢占据首位，并没给新游戏多少机会。其余的热销单机游戏，也多数出自海外大型游戏公司，其中不少更是大IP的续作。

　　当阔别游戏已久的玩家，打算重新掏出手机（手柄）玩上几局之际，往往会选择那些早已有高认知度的游戏。

　　对中小型游戏公司来说，此时与大公司争夺流量，未必十分必要。玩家大量涌入，难免会暴露出中小型游戏公司的一些弊端。

　　上文曾提到，《明日方舟》因游戏内容不足遭到许多诟病。导致这一现象的原因，或许与公司人员不足、体系不完善有关。游戏在2019年5月1日开始公测，意外火遍全网。一个月，其开发商鹰角网络就开始在微博上紧急招募员工，包括游戏相关的各个岗位。

　　简历筛选、选拔人才，再到团队磨合，无论哪一项都需要花费不少时间。鹰角网络想要赶在春节前搭建起高效的团队，并产出成果，无疑是一件困难的事情。

　　另一个例子是2019年年底引起巨大争议的手游《战双帕弥什》。这款游戏同样由中小型游戏公司库洛游戏开发，且借助口碑积累了不少用户。公测当天，一位程序员却误将内部测试用的大量游戏资源（价值近千元人民币），发放给了所有的游戏用户。

　　库洛游戏意识到问题后，立刻关闭了游戏服务器，准备回档，结果回档时又发生了失误。此时，仍不断有新用户在涌入。

　　最终，先注册的玩家，比后注册的玩家硬生生多了价值近千元的游戏资源。

　　没拿到这批游戏资源的新玩家彻底不干了，部分人甚至开始在各大平台上疯狂攻击这款游戏。当天下午，库洛游戏进行了一场临时直播，试图解释清楚这一事件，可公司又缺乏公关经验。游戏官方态度十分诚恳，但仍有一些表述不够理想，被网友截了出来，摇身一变成了搞笑视频。

　　一次小的失误，将库洛游戏在技术、公关方面的不成熟，全部展露给了外界。《战双帕弥什》的游戏制作水平堪称精品，但仍止不住狂跌的TapTap评分。如今，库洛游戏通过一系列运营手段，总算能够一点点挽回口碑。

　　如果这一次的事故发生在春节期间，恐怕会对游戏本身产生更加恶劣的影响。

　　新用户的倍增，不仅会放大游戏的优点，也会暴露出整个团队的缺点，反而有可能加速游戏的死亡。“修炼内功”，这个游戏圈老生常谈的话题，依旧是中小型游戏公司唯一的出路。

　　立春时节已过，气候意义上的春天已经来临。对巨头游戏公司来说，早已感受到春日的暖意，可更多中小型游戏公司的冬天，还远远没有结束。

　　来源：刺猬公社

（编辑：520站长网）

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