微信推文的创意互动和营销案例分享

作为一名运营小编，日常工作中，最常被客户问到的问题是：最近都有啥好的营销玩法吗？行业标杆都有啥新创意？

为此，小编的手机上总会收藏着数不胜数的各类营销案例，并且时不时的分享一些给客户。然而，这样做起来不但自己感觉麻烦，客户也总感觉信息琐碎和凌乱。

为了解决这个问题，小编决定将一些优秀案例进行整理和汇总，写成文字，定期与大家分享，为大家伙儿的营销活动提供灵感，以下为部分内容，感兴趣的朋友欢迎关注。

一、财报类二、互动展示-SVG

SVG是一种图形文件格式，它的英文全称为Scalable Vector Graphics，意思为可缩放的矢量图形。在国内的营销界，它常见的用途之一是微信公众号互动交互图文的设计和制作。它让原本受限的微信公众号推文形式焕然一新，让交互方式更加生动和有趣。

下面是本期SVG互动案例的精选。

1.创意视频号插入方式

与传统的推文直接插入视频号的方式不同， SVG效果可以让作者将视频号卡片替换成动画或者定制图片，也可以将视频号的嵌入方式换成横屏模式，同时保留视频号标志性的卡片样式和点击播放的提示。通过利用引人入胜的视频素材吸引用户注意，提升推送的设计效果和点击率。

GUCCI

2.着陆页点击展开

这种交互方式近期特别流行，虽然每个案例的呈现方式各异，然而，都使用了一个相同的SVG效果，即先展示一张制作精良的封面图，引导用户点击封面图，点击后展开更多的内容。

这么做，就好似给一篇长图文添加了一个着陆页（landing page），激发读者的好奇心，吸引读者点击查看更多的内容，据不完全统计，着陆页上的点击按钮的点击率可达85%左右。此外，文章的“阅读完成率”也有了显著的提升，基本都能达到，并无限接近100%的程度。

皮尔马可里尼

3.创意互动效果

SVG还有很多不同的创意交互方式，在提升推文的互动的同时互动营销，增加趣味性，比如点击消消乐、旋转转盘和互动选择题等等。

长安汽车

4.音频互动效果

SVG还可以在不借助播放器的情况下，在推文中插入音频文件，通过点击直接播放音频。以下是此类的案例。

宝马

三、互动营销

近期，蔡司公众号推出了一个“寻找蔡司小蓝标”的互动活动，鼓励粉丝用照片或视频记录生活中看到的蔡司蓝色logo。将照片或者视频上传至本次活动专属的小程序中，就可以获取积分和礼品奖励。

除了微信，用户也可以将内容通过带话题#寻找蔡司小蓝标#，分享到微博并@卡尔蔡司光学，或分享到小红书并@蔡司，也会有机会获得新产品体验礼遇或其他幸运小礼品，实现跨社交平台的粉丝联动，实现营销效果的最大化。

根据活动规则介绍，用户还可在小程序内探索，通过参加全国线下体验、户外探索捐步数等活动，打卡获取更高积分兑换礼遇，实现线上和线下的联动。感兴趣的读者可以通过点击案例链接进入蔡司微信公众号了解更多。

以上为文章部分内容，原文链接的文末有更多“微信功能介绍”相关内容。

（编辑：520站长网）

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